二0一二“年度营销立异奖” 聚美、可口可乐等获殊荣

"二0一二 年环球企业家立异盛典 " 在 一九 日北京盛大举办，聚美优品以“ CEO 营销”案例荣膺 二0一二 年度 “ 年度营销立异奖 ” ，同获此殊荣的还有宝洁、奔驰、可口可乐、英特尔、雀巢等其他9家知名企业。《环球企业家》杂志以及德勤中国共同举行这1流动，同期评选的立异奖项是国内财经界有关立异领域 份量、影响力 大的标杆性榜单。

据悉，聚美优品是此次获奖的独一垂直 B二C 电商朝表，同时也是 年青的企业之1，能与宝洁等百年品牌同登榜首，入选营销案例为创始人陈欧本质演绎年青1代的励志故事， “梦想，是注定孤傲的旅行……哪怕遍体鳞伤，也要活的漂亮。我是陈欧，我为自己代言”。获奖理由是“ 二0一一 年，聚美优品以陈欧做为品牌代言进入人们的视野，省去明星代言费的同时，开启了电商品牌拟人化的新路径，为电子商务融入更多社会化属性，取得了 人气美妆电商之称”。

“我为自己代言”这1案例总结了聚美优品由产品、渠道、品牌、传布及行业贡献等各个方面的策略及成绩，博得了极高的评价。是缭绕视频广告投播与微博、微信所进行的整合营销传布。前期预热的手法如微博预告等，极胜利地在公家中制造广泛的产品悬念，使人印象深入;广告创意上以写实的镜头，告白式的广告词，并无华美的辞藻，也没有过量强调产品以及品牌，然而它道出了年青1代所面临的社会压力，也展示了他们的理想以及向往;1句“为自己代言”，配合聚美优品的创始人兼 CEO 陈鸥其传奇阅历以及独特的气质，在某种程度上用人格做形象，顷刻引起广泛的共识!而进入投播后期，则通过微博 大规模传布，并配以站点产品优惠流动、企业微博、微信等手腕全方位出击，为品牌推行掀起1浪接1浪的高潮。

据悉，聚美优品 近几年在营销方案上很是惹人注视。今年 七 月，聚美优品将北京地铁包柱媒体改为什物展台，成为聚美优品化装品的巨大展柜，这1别致创意被普通路人称颂的同时，也取得专业确定。近日，聚美优品也凭仗这1创意广告取得专业评委1致认可入围艾菲奖。同时聚美亦通过湖南卫视黄金时段投放近两分钟无比规广告等手法在营销上大获胜利。

数据表明，聚美优品用户已经经突破 一000 万，晋级与天猫、京东、亚马逊等比肩的 B二C 电商第1阵营，并牢固的盘踞美妆类电商第1站的 地位。