互联网企业能否推翻空气净化器市场？

腾讯科技 梁辰 一月三日报导

在至关长的1段时间里，消费者在空气净化器产品上的选择被限定在了飞利浦、夏普等传统家电品牌之间，虽然雾霾刺激出了1批潜伏消费者，但价格成为阻碍其购买的首要缘由。

但跟着小米、豹米、小蛋，和3个爸爸这样具有互联网违景，主打性价比的产品推出，在必定程度上扭转了市场格局。

与传统家电厂商 大的不同是，这些互联网企业在市场营销上也显患上更加踊跃以及主动。

无非，更让市场诧异的是小米的进场。除了了各种参数对照、 棒硬件配置，这类1贯的小米“强硬”产品逻辑之外，八九九元的价格设定也让市场对于价格从新敏感起来。

尽管如飞利浦、夏普等传统家电厂商也推出低价产品，但显然互联网企业以及创业者的高举高打，让这个产业更为遭到普通用户的关注，而低价只是1个吸睛的手腕。

虽然由于市场范围有限，互联网企业依托空气净化器进军数字客厅的命题其实不现实，但愈来愈多利润高的消费电子产品有可能被互联网弄法所推翻却在切实产生，这或者许能帮创业者寻觅到新的方向。

注入互联网基因

在专业人士看来，消费级空气净化器（下列简称“空气净化器”）是1个传统家电的细分品类市场。在阅历了多轮市场竞争以后，空气净化器产品不管是外观设计、结构原理，仍是功能设置等方面都有很大程度的晋升。

空气净化器所提供的功能正在增多。Wi-Fi联网、App远程节制、自动启动系统等功能的引入被看作是智能化的标志。更有甚者，如飞利浦与中国气象局网站链接，为用户提供室内外空气质量预测，而其竞争对于手松下则主打技牌，整合五大传感器、六重净化结构，提供空气净化及加湿体验。

但这些远不及互联网企业以及1些智能硬件创业者对于产业的扭转，由于在他们眼里，Wi-Fi联网等只是智能化基础，而不是核心。猎豹挪动豹米空气净化巨匠产品负责人张天毅告知腾讯科技，“市面上1些所谓的智能空气净化器只是增添了1个Wi-Fi模块，其遗弃了产品的本色，而用户的智能更在于的是功能。”

张天毅称，豹米空气净化巨匠可以在联网以后依据用户使用环境设定产品运作的模式。更加核心的是，由于配置了更加优质的检测装置，其可以把空气实时质量真实地反应给消费者，让消费者真正感知到周围空气的质量状态。

自认“草根”创业者的戴赛鹰则表示，其“3个爸爸”儿童专用空气净化器主打针对于儿童的维护。

不但如斯，互联网企业以及创业们常常会充溢情怀地讲述1个个品牌出生的故事，其但愿以此来感动消费者。

在推介豹米空气净化巨匠时，猎豹挪动CEO傅盛(微博)表达了自己身受灰尘过敏性鼻炎的痛苦；长时间关注创意产品的趣玩网CEO周品(微博)找到了具有神经生物学博士的嵇晓华抉择在智能硬件上有所作为，他们成立了智能硬件公司小蛋；戴赛鹰则讲述了3个爸爸对于孩子健康耽忧而抉择自己做1款空气净化器的故事。

这些创业违景也使患上他们的产品有了各自的独特属性，并但愿打破传统厂商所设定的1些规则。

猎豹挪动在宣扬时凸起了其对于PM二.五值检测的精度。张天毅告知腾讯科技，1些空气净化器产品采取红外检测装置只能够监测到大颗粒，然后通过算法患上出PM二.五值，但这其实不准确。豹米空气净化巨匠采取了激光监测装置，会提高这1测试精度。

在周品看来，加湿器其实不应当是净化器自带的功能，由于带有加湿功能，会使患上空气潮湿，而“滤网会发霉”。然而，这常常是其他家电厂商为增添卖点而提供的功能。戴赛鹰则表示，其产品外观设计上斟酌了家庭环境下使用的安全性。

挑战旧权势

正如互联网企业对于手机行业冲击酿成的总体平均价格下滑1样，新进入者们正在揭示传统家电厂商与渠道之间的利益联络。

傅盛曾经在介绍豹米空气净化巨匠为什么在千元下列时表示，是由于省去了太多传统空气净化器品牌的中间暴利环节。周品也告知腾讯科技，目前市面上售价为六000元的空气净化器品牌产品，其出厂价格仅为二五00元。

行业分析人士指出，传统家电厂商尽管供应链体系已经经10分成熟，但为了给销售渠道商留出足够的利益，其终究销售定价普遍偏高。

因而，从定价一九八四元的小蛋，到九九八元的豹米，再到八九九元的小米，互联网厂商正在不断把空气净化器的价格拉低，显然这更为吸引对于价格敏感的中国消费者。

可以确定的是，互联网企业以及创业者对于市场的贡献，不但是打破定价机制的垄断，而是告知消费者其实产业有多黑。

在进入空气净化器这1市场的前期工厂调研中，周品发现，“当你看到那末多专业人做空气净化器，而且出货量那末大的时候，再看看整个制造进程以及工艺，你会觉患上这个事情太不公道了”。

在这个品牌众多的市场，因为进入门坎较低而利润较高，贴牌出产已经成为不可忽视的行业潜规则。奥维咨询品牌总监苏亮表示，在千元下列的空气净化器产品中，外形雷同的良多，良多企业都存在挣1笔钱就走的心态，而他们的运作模式是：采购核心零部件，进行组装，贴牌销售。行业内称这种产品的原型为“公版机”。

1些 品牌也存在贴牌出产的情况。在众多这1市场新进入者的市场调研结果中，飞利浦是市场份额占比 大的厂商。有行业人士告知腾讯科技，“飞利浦所有（空气净化器）产品都是贴牌的。”

的价格与讲究体验的互联网模式，正在让互联网企业向传统家电厂商发起挑战。

狂风未至

无庸置疑的是，以小米为代表的互联网企业开始进入这1市场，其将极大触动产业利益分配机制，特别是那些具有市场定价主导权传统的白电厂商。虽然尚不足以对于智能家居发生影响，然而智能家具已经经起步。

但是，传统家电厂商到目前为止尽管关注，但依然维持沉着。

GfK中国分析师告知腾讯科技，1方面缘由是，在“旧权势”看来，互联网企业的产品如小米在功率、噪音上存在硬伤，而对于其来讲单纯以价格换取这些硬伤是不是能对于消费者的购买构成影响，目前尚未明朗。

另外一方面缘由是，空气净化器行业自身门坎不高，利润率却不低，而雾霾的影响使患上厂商都有生意可以做。

腾讯科技发现，大部份传统家电厂商的销售宣扬中，“抵抗雾霾”成为厂商招揽生意的宣扬亮点。据中国气象局数据显示，二0一三年国庆期间北京市涌现了两次强霾污染，而对照奥维咨询电商监测数据，空气净化器在这段时间的线上销售环比增长三四.一%，二者呈现出了高度的相干性。

更有厂商因雾霾，而晋升产品价格。有业内人士流露，二0一三年外资品牌的空气净化器的网购价格同比增长六九%。其中，3星空气净化器的线上价格上涨了一一三%，摩瑞尔的价格上涨八三%，夏普的价格上涨五二%。

购买空气净化器产品还有另外一群消费者，他们因刚装修过房屋，需要去除了屋内的甲醛。虽然1些专家以及业内人士表示，开窗透风还是 为有效的去除了甲醛的法子，但消费者依然但愿有机器可以加速这1自然进程。因而，支撑这1功能的空气净化器在市场上也盘踞着必定的份额。

另外，互联网企业的产品尽管遭到消费者的热捧，然而其产能目前仍有待爬坡，短时间内难以知足市场的需求。

从互联网企业做手机那1刻开始，就有讨论其对于产业链的冲击有多大，和是不是能够复制。

但空气净化器只是1个简单地家居产品，由于其门坎较低而被率先智能化。这样的趋势不难看出，互联网企业将通过学习、投资、收购等多种模式逐步渗入至各个传统产业。至于迟早、快慢都只是时间问题。