二0一三年网络视频广告行业五大预测

二0一三年网络视频广告行业五大预测（腾讯科技配图）

腾讯科技讯（悦潼）北京时间一二月一四日动静，据国外媒体报导，社会化视频广告公司JunGroup的 执行官米切尔&#一八三;雷奇古特（Mitchell Reichgut）近日撰文，对于二0一三年网络视频广告行业作出了五大预测。米切尔的文章如下：

在二0一三年的网络视频广告市场，各大公司将需要适应愈来愈多的受过优良教育且愈来愈自主的消费者。多种显示屏以基于利用的互联网趋势象征着流畅性愈来愈首要，此外，用户也将请求更多自由，以便能够看到没有广告的网络视频内容。明年，广告主们需要尊敬以及适应他们的客户需求，1旦如斯，这些广告主就算是获得了至多的胜利。从多个方面来说，这类现象都可谓是1次巨大的变化。

下列就是对于二0一三年网络视频广告行业的五大预测：

一.广告主网站的兴起

在过去的几年中，大多数广告主都已经经阅历了社交媒体，如今他们已经经发展到了1种高度，在这类高度下，他们预计将会患上到更多切实的回报。今年初，咱们曾经发布了1份讲演，该讲演显示广告主都但愿能够将流量引入到他们自己的网站上，而不是Facebook。跟着品牌广告商使用网络视频广告的方式愈来愈熟练，广告主从通过社交媒体通过社交媒体创造业务转向创造投资回报的现象也将在二0一三年进1步增添。此外，消费者也将直接登录品牌网站，以便更好地了解这家公司，寻觅商店、下载优惠&#二一一七三;或者者购买某件商品。

二.越大越好：内容较长的广告将会增添

虽然广告行业中传统的理念是内容越短越好，但如今，数字却给出了迥然不同的谜底。近期的证据表明，更好的定制化广告以及情势更为多样化的广告更能够让广告主取得胜利，时长可以到达一五秒或者三0秒。因为广告主愈来愈偏向于那些拥有回报性质的选择性广告，因而，二0一三年预计将会涌现愈来愈多内容较长的网络视频广告。

三.对于原生广告的争论将会异样剧烈

所谓的“原生（native）视频广告”就是指那些看上去好像是编纂的或者文娱内容的广告，此种广告今年1直是争议的热门，这类广告 初曾经在网络广告行业有着较好的发展，但以后却遭到了1些冷遇。近期的1项调查显示，约八六%观众认为这类广告有着很大的误导性。此外，还有八五%的观众认为，这种广告对于他们的品牌渗入力可能会发生负面影响或者者毫无踊跃影响。跟着网络视频广告主取得了更多的经验，他们对于甚么样的内容才会起到有效作用的认知也产生了变化。业界预测认为，那种以显示广告为主的业务将让位于那种更能让观众介入以及在观看后发生共识的广告。固然，并不是所有人都能认同这类变化，因而，对于原生广告的争议将会延续到明年。

四.前插播广告难以在挪动领域取得机遇

去年，因为1些行业选择了网络视频广告业务，前插播广告（Pre-roll ads）在网络视频广告市场上因而保持了很长期。期近将来临的这1年中，这类趋势将会在新兴的挪动市场中产生变化。在挪动环境下，用户插播内容不大愿意容忍，由于这会占用用户此前的宽带而且还要耗损用户很长的下载时间。那种可让消费者选择的广告将会患上到更多的尊敬，因此也有可能会更为吸引流量，从而晋升创收的机会。由于这些缘由，业界预测称，前插播广告在挪动领域的的影响力将会降落，而那种基于回报的选择性广告则将迎来发展的良机。

五. 广告主将看重“非英语”用户

去年，拉美裔人成了美国 大的少数族人群，主流媒体也开始给予更多的关注N近期宣告了1项规划，以此吸引双语观众N通过播放西班牙语节目，吸引这些拉美裔观众，从而以此创造广告收入。跟着视频广告主也在多种平台上晋升能力以瞄准更多相干的观众，例如西班牙语的观众和其它少数族人群，那末这些非英语的少数族人群也将成为来年网络视频广告关注的重点。

总而言之，未来的1年将会看到网络视频市场产生较大变化，包含个体观众观看内容的方式、广告主向观众发布广告的方式和观众的反映方式等都将会产生变化。