卫浴行业差异化竞争才能“破同”

如今同质化的影子遍及卫浴行业，从产品到创新，从营销到管理，从品牌到设计，甚至连商标都形同孪生。 这也导致陶瓷卫浴行业设计能力不足、产品缺乏个性化设计，自主品牌建设动力不足，产业因同质化而身陷价格战漩涡、低水平重复建设、催生产能过剩。 加上知识产权保护环境不成熟，让“李鬼”滋生，甚至“李鬼”打败“李逵”的现象时有发生。 　　卫浴企业知识产权意识薄弱 　　当下，卫浴行业的从业者愈来愈多，产品品类也丰富起来，这就给消费者提供了多样化的选择。 但很多卫浴企业缺乏创新，导致市面上同类产品的出现频率越发高涨，同质化现象严重。 根据市场走访调查，发现一些卫浴虽然品牌不同，但外观相似度能达到90%以上，价格上也存在区别。 　　对于这一现象，业内人士表示，一些卫浴企业的知识产权保护意识比较差，目前大大小小的卫浴厂数量较多，但是真正拥有自主知识产权以及品牌专利的企业 。 除此之外，目前国家也没有一个专门的职能部门来负责监管包括卫浴行业在内的家居建材行业。 同质化使卫浴行业出现了重产业而不重设计的通病，阻碍了卫浴行业向更高层次的发展。 　　“内忧外患”致知识产权保护难 　　为何卫浴企业的知识产权保护难以实现？原因不外乎内因和外因两方面：首先是内因。 卫浴企业自身保护意识淡薄。 一些企业缺乏必要的知识产权保护意识，一些侵权行为甚至是在无意中发生的。 还有一些企业在设计和生产了某款产品后，并没有相应地进行相关的专利保护申请，对自身的知识产权保护没有引起足够的重视，往往在失掉市场份额后才后悔莫及。 　　其次是外因。 一是仿制企业规模偏小，大都是作坊式生产，难以查处。 对模仿卫浴企业的追究和处罚难以实现也是企业面临的一大问题。 二是法律上在此方面有待健全和完善。 现行法律中对于卫浴行业抄袭和模仿的界定并不很具体，令法院在裁定时没有具体的判决依据，因为抄袭者往往不会原搬不动地进行模仿，而会在某些方面进行一些改动，这就造成了裁定的困难。 　　卫浴差异化竞争才能“破同” 　　业内人士表示，遏制卫浴行业同质化乱象，还是要从卫浴企业本身开始方能斩草除根。 对于各卫浴企业来说，在这片市场竞争异常残酷的“江湖”中，要想生存，就必定要练就几招“独门绝招也就是说要努力进行一些专利产品的研发，加强产品的差异化，注重差异化竞争，毕竟这个行业中的同质化现象仍然存在。 　　同时，在这个差距凸显的时代，企业之间的较量将会更加激烈。 卫浴企业想要长盛不衰地发展，就要打造属于自己的品牌核心竞争力，它才是你比别人有优势的差距。 总之，同质化乱象是不可避免的，卫浴企业应该正视它的存在，然后不断强化自身，注重差异化竞争。 唯有如此，才能实现长久发展。