德勤：今年北美八0、九0后媒体消费将达六二0亿美元

Re/code中文站 1月18日报道

众所周知，35岁以下人群相对于他们的父辈更少消费传统媒体。

不过，来自德勤的 预测报告显示，北美地区的8300万18至34岁人群，即“千禧年一代”，今年的媒体消费总额将达到约620亿美元。这相当于平均每人消费额750美元。

其中，付费电视占很大一部分，接近总支出的一半。

德勤估计，70%的千禧年一代不与父母同住。以往的看法认为，这类人群通常不愿花钱订购有线电视或卫星电视服务。不过根据德勤的预测，2015年，这一人群中的80%将平均每月花费80美元，收看付费电视。

2015年，这一人群flix和亚马逊 服务等流媒体视频服务上的花费平均将达到40美元。

千禧年一代可能并不太喜欢收集CD，但他们在音乐内容上的支出仍然很大。演唱会将是 大的一部分开支。未来一年，这一人群中的80%有可能会现场参加演唱会，而平均花费约为100美元。

另一方面，音乐下载和流媒体音乐服务的平均年消费额约为25美元。意料之中地，这一人群是流媒体音乐服务的消费主力。

此外，千禧年一代今年在视频游戏上的花费平均将约为100美元。在16至34岁人群中，2/3的人自称“经常”玩游戏或“渴望”玩游戏。

尽管进影院观影的人数正在下降，但影院仍对“千禧年一代”很有吸引力，尤其是在年龄相对较小，即16至24岁的人群中。在美国和加拿大，这一人群占总人口的比例为10%，但对影院票房的贡献将达到1/5。整体而言，千禧年一代平均一年观看近7部电影，并愿意花较高的票价(12美元)，在周五和周六晚间去观影。

德勤的报告中还有一些出人意料之处：纸质报纸在这一人群中仍有吸引力。德勤预计，美国千禧年一代的1/6人口，即约1200万人，2015年很可能订阅纸质报纸。今年，包括印刷版和数字版在内，这一人群平均将阅读5本书，每人花费约60美元。

尽管相对于年龄较大的一代人对职业体育赛事不是那么热衷，但千禧年一代中86%的人仍会通过电视去收看体育赛事直播。而为了前往现场看比赛，这一人群平均今年将花费25美元。

目前来看，这一人群 大的开支将在于媒体消费设备，以及高速互联网接入服务。他们可能会购买新款智能手机，每四年更换计算机和平板电脑，以及每五年购买新款游戏主机。德勤估计，这一人群今年在硬件和网络服务上的平均花费将达到约3000美元。（李玮）

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