[分析]如何创造文学青年“逼格营销”？

“文艺青年”是一个身份崛起继“小资”之后，这是一种群体不同于大众，而不是少数人，他们也如雨后春笋般出现，并不断发展壮大。从社会角度来看，文艺青年群体的产生有其必然的原因。一方面，经济基础的日益发达，让年轻人的上层建筑，越来越重视精神世界的追求；另一方面，网络的发展对于渠道和资源带来了丰富的文学，让年轻人找到文化方向可以多元化发展。

而不是像流行音乐的独立音乐的年轻艺术家，像比较小的艺术电影，他们的“旅行”而不是“旅游”，他们追求生活质量，为了产品的标签附加值支付账单。实例证明，这类人群的喜爱将逐渐从利基领导的发展趋势。

　品牌概述文学青年的集体肖像

　　文艺青年是追求个性的群体，但群体就势必有共性。这个群体在精神领域有着相似追求，在生活领域的偏好也惊人一致，这一点充分体现在品牌选择上。豆瓣网是一个观摩文艺青年的好去处，在那里可以发现，他们可能是相对抗的商业，但它是 愿意支付利息，通过大量的品牌就足以吸引一个文学青年肖像的轮廓。

从豆和品牌相关的组和电子业务指南的产品“豆事”（豆的东西是一个围绕利益消费分享社区，让用户分享的商品，评价，使用经验或知识，分享他们的经验，消费者的生活）可以看到，温总理一年将花费数百美元购买本卡，便携式笔记本，因为梵高和海明威品牌的用户；喜欢在家里买鸡的供应，因为他们崇尚自然和简单的设计有更多的生活方式；将村上春树因为称赞wakubo REI的悬垂me des Garcons品牌服装的购买；他们为匡威帆布鞋的无限深情，因为欧洲和美国美国一半以上的 的摇滚乐队和音乐家都通过镜头的全明星系列；越来越多的年轻艺术家的Kindle，因为Kindle的单一功能适用于浸没文艺青年爱读书，比功能的货物可在所有品种联系。逐步提上越来越强的颜色ipad有更多的阅读风格的寺庙。

从这些选项中可以看到，品牌文化对这个群体的影响。文艺青年追求物质生活和精神生活的需要，构成消费力，精神世界的附加值，促进品牌忠诚的态度，他们是用来满足精神生活需要的体育态度。

　　如何创建一个文学风格

在文学青年的新兴中产阶级的消费偏好的人格代表，打动这个群体，品牌需要与文学模式提高“独特性”，保持“少数人”的感觉，不仅让消费者有“小圈子”的感觉，让他们感受到的差异和更大范围的普通市民。如果你想在激烈的市场竞争中获得品牌文艺青年的青睐，要注意这个群体的消费偏好。

　　1创建一个独特的品牌风格，展现品牌个性：

文艺青年有强烈的自我意识，独立人格的追求，这是不愿意跟不愿意从众心理的趋势使得这一群体的个性化商品的喜好，他们的消费倾向是小众而不是大众。个性文艺青年追求的不是叛逆，而是独立的思想和理念，所以坚持品牌的价值观和想要传达的思想，可以使他们的渴望或共振。

　　2注重体现品牌的情感价值：

文学青年比其他群体更注重精神世界，所以对这类人的情感，商品属性很重要。例如，把Moleskine笔记本，笔记本的区别为文学青年和几美元不是功能属性，也不是价格差异，表达但在品牌情感价值的概念是有吸引力的。品牌文化的存在，不仅增加了产品或优越感的价值，文学青年会读生活的故事，从背后的情感，这些元素，他们认可的价值。

　3建立品牌的先锋气质：

年轻的艺术家很容易受到强势文化，为高品位的产品的追求孜孜不倦。所以在这一人群中的品牌形象应该引导而不是跟随，加强在前卫气质的地区品牌。

这一点在服装品牌尤为明显，一些不同于主流审美，设计有吸引的文学群体的特点。以北京为例，Parkview绿色，新光，国贸商场，老佛爷百货等一线购物中心出现了越来越多的本地时装品牌。国内的设计师崭露头角，在国际舞台上，江南布衣JNBY，zuczug，静脉，例外，平淡却异常以及国内独立设计师品牌的中 商场，设计的先锋已经建立了良好的品牌形象，使比较文学消费群体的兴趣越来越浓了一些新鲜的血液。

　　在艺术市场营销内容的关键

除了品牌形象的建立，市场营销是产品推广和品牌宣传增加风格与文学道路的重要途径，营销的重点是品牌和受众的沟通。

品牌利用新闻效果的电影，艺术和其他艺术作品独特的获得社会和媒体在短时间内获得关注，口碑传播和积极的沟通渠道，深化品牌效益。文学与社会内容营销的主要意义，在信息和消费者的免疫能力今天洪水逐渐增加，艺术市场以其独特的亲和力，能迅速提高品牌的知名度，引起消费者的共鸣。

艺术电影《黄金时代》虽然票房反应平淡，但电影中的文学青年圈的话题广泛传播，迷你库珀，亚马逊，卡，通过营销雪花啤酒等品牌官微的出现。一位评论家开玩笑地说，萧红的命运的角度，可以把“黄金时代”作为一个可悲的杜蕾斯广告。时代的流放，没有避孕的妇女是非常残酷的。因此，杜蕾斯借势推出“黄金时代”限量版避孕套是必须的，”戴，一切都是免费的“附带电影的内容，和“黄金时代”的主题“自由”活动的配合，也让杜蕾斯艺术覆盖着强烈的文学和艺术颜色。

值得注意的是，企业的营销点和文学作品适合必须一致，如果只是营销的热门话题，会被认为是跟风行为，回声。虽然营销杜蕾斯“黄金时代”大出风头，但也被批评，有网友在微博上这样宣传与历史人物有关的作品真的不雅表示，人们所崇尚的杜蕾斯产品中的“自由”和电影追求“自由”相提并论完全另一个概念，是创意作品整体失真。

　　文学活动带来深入的经验

参与文化活动是文学艺术营销的一个重要位置。

音乐能够触动人心灵的有一个很好的载体，而音乐节在中国经过十多年的发展已经比较成熟，独立精神是从全世界的青年的象征已经进入公众的视野。在音乐节的推广活动，或品牌直接举行音乐节，品牌越来越重视娱乐活动的影响。

今年在北京、上海和其他地方的草莓，迷笛音乐节，观众更年轻，范围广泛，从文艺青年，忠诚的球迷的血，和白领活跃的城市，所以对外观和年轻人的品牌延伸是一个音乐节的常客，酒产品，时尚3C产品、汽车配件、甚至设置体验区吸引眼球，同时还有互联网公司，因为节的人群 看重的是质量的观众网络营销。所以互联网企业纷纷涌入，通过相对垂直的互联网品牌节音乐派对的变化使音乐节是繁华的，出现百度，人人，网易，，钼，高德和其他许多互联网公司和产品，几乎涵盖了目前互联网 的产品和领域。

该白酒类是 的品牌出现在草莓音乐节，和迷笛音乐节，国家，都瑞典伏特加伏特加促销活动。2014嘉士伯旗下的乐堡啤酒在手摩登天空，开始在昆明，银川，重庆中国音乐节之旅。赫勒·彼得森嘉士伯中国营销中心副总裁认为，在乐堡音乐节是中国品牌战略嘉士伯集团演化。用音乐来这个平台，让宝年轻的品牌形象在消费者的一步步加深印象。之前，嘉士伯赞助一些音乐活动，现在在Le Fort举行音乐节的名字，是嘉士伯集团内部梳理品牌定位。

文学主体的品牌营销，不再是简单的需求函数，但开始倡导的生活方式和精神背后的品牌宣传。范和业务整合，品牌营销将演变成一个连续的欢快的自我体验。