Facebook拟销售实时碗广告效仿Twitter

腾讯科技讯 1月28日，Facebook将效itter的做法，在今年2月1日的“ 碗”美式橄榄球赛期间， 销售实时 碗广告。届时，Facebook将根据人们在 碗赛事期间实时谈论的内容而发布相关的定制广告。

Facebook的广告将包括视频广告在内，这些视频广告将在Facebook的信息流当中自动播放。届时，用户可以在观看“ 碗”赛事过程中，按照他们贴子中提及的关键字词而启动和播放这种视频广告。

在赛事进行的过程中，智能手机和平板电脑可以为 碗赛事的1亿名电视观众发表赛事相关的评论提供一个显示平台，而这种情况又为广告主发布定制广告提供了一个更加 的途径。

事实上itter在此方面一直处于 地位，而其它社交媒体网络也都在竞相效itter。MEC公司北美社交业务负责人诺亚·马利（Noah Malli）声称：itter已经拥有自己的成为实时广告平台的基础，尽管如此，Facebook在定位广告方面的经验却是其它社交媒体所 的。”

在去年的 碗赛事期间，Facebook网站上的营销人员就能够根据用户的喜好、个人资料和位置等信息，发布定制化的广告。自那之后，Facebook就已经推出了实时定位广告功能。今年，作为一家在美国和加拿大拥有1.55亿单日活跃用户数量的社交网络，Facebook将在 碗赛事期间定制观众群体，从而让广告主发布实时广告。

营销机构Eleven公司的社交媒体业务主管莫拉·土希（Maura Tuohy）声称，Facebook必须努力工作，打消人们的一种错误观念——即认为人们在看现场赛事期间无法使用Facebook网络。土希称：“事实上，用户在Facebook上谈论这些赛事相关的话题。”

例如，丰田汽车公司此前曾借用社交媒体来扩大其在 碗赛事期间的创意电视广告的影响力。如今，这家日本汽车制造商正在打造专门针对社交媒体的广告。

丰田汽车公司的传统与新兴媒体业务经理迪奥尼·科尔维-洛维利（Dionne Colvin-Lovely）声称，该公司将在今年的 碗赛事期间运营两大广告，尽管如此，丰田汽车公司还是会借力Facebookitter、谷歌(微博)YouTube和Hulu之类的数字平台，以此打造有关买车相关的交流场景。科尔维-洛维利声称：“有更多的片段。电视是一个重要的媒体，但未占据主导地位。我们需要确保我们在网络和移动领域拥有强劲的影响力。但目前这一问题更为复杂。”

作战室：

尽管许多机构的高管都声称，社交网络不一定在现场赛事期间收取更多的广告费用，但是，随着广告主定位更多的用户，因此他们的广告开支也在不断攀升。

今年，NBC公司平均每段30秒长的广告将收取450万美元费用，这一数字也创下了新记录。如果以电视广告的500万美元到1000万美元的成本来计算，那么数字广告似乎更具吸引力。（悦潼）