品牌向左创意向右，这样真的好吗

创意是品牌营销的灵魂。如果说品牌营销是个圈，那创意就是π，遵循一定规则且具有无限可能性。好的创意应该是能够更好的体现产品特性和品牌内涵，并以此吸引消费者的关注。而吸睛与成功，在营销界并不总成正比，这取决于创意与品牌是否能一路同行。

不可否认的是，目前业界普遍存在着这样一种价值观：有争议才有关注，有关注就可以算成功。于是各家用尽招数博眼球，玩创意拼idea，置营销诉求与品牌形象于不顾。这种品牌向左走而创意往右行的方式，换来的终究是自取其辱。

创意可以赢得32个赞但营销效果为负的案例不在少数，本文简要例举二三以作警示。

1、韩国“自攻自受”菜刀

上周，韩国一个丧心病狂的菜刀广告一路“切切切”到了中国。这把菜刀不仅能切食物，还能切书、切铁罐、切锁头，还能变成剪刀去剪铁皮、剪大菜刀， 还能把自己给切断，被韩国网友评为“年度自攻自受菜刀”。

诚然，这则菜刀广告并没有大肆宣扬产品的用材与做工，而是开门见山直奔其强大功能，创意角度可以说是完全切中消费诉求。但遗憾的是，广告内容过于夸张，“什么都能切”的核心传播点，带给消费者的印象就像是路边电线杆上包治百病的 药方。

案例启示录

创意必须契合品牌或产品的核心竞争力，不求大而全，只求稳准狠！

2、深圳都市报头版之陈赫离婚

1月23日，深圳都市报头版报道了影视明星陈赫离婚事件。该报采用撕开当事人结婚照的方式，再配上 感情色彩的大字，这个排版和脑洞大开的创意是值得点赞的！

但是，深圳都市报作为一家新闻媒体，用这样带有主观情感的方式做报道，是否丧失了职业素养？用这种手段博来的眼球又何尝不是鄙视的目光？有网友评论说， 或许会流传一句话，“做人不能太深圳”。

案例启示录

创意必须高度吻合品牌角色，不能跳戏，只可本色出演。

3、香菜拼出西湖美景

用一直饱受争议的香菜来拼出西湖美景，这个创意简直太赞。但冷静后细想，难道用“颜值”就能唤回那些不喜欢香菜味道的人？怕也是哗众取宠罢了。而且，当网友看到这美美的景色，或许也会动了去西湖游玩的心情，香菜君岂不是在为他人做嫁衣？

案例启示录

创意必须基于消费诉求，不攀高大上，但能信达雅。

古语说，人贵有自知之明，品牌也是如此。在整个营销过程中，每个品牌都要学会去深入了解自己，然后基于自身诉求制定策略，通过好的创意与消费者进行良性沟通，而不是简单粗暴的去博眼球。值得借鉴的创意，比如下面两个案例。

1、汉堡王客串房屋中介

汉堡王在西班牙马德里市中心的一栋公寓里设置了一个外卖点餐台，并向外发布房子出租信息，之后由冒充中介的工作人员带着租客参观房子，并刻意把厨房安排在了 。汉堡王还在“厨房”暗藏了摄像头，记录下参观房子的客人被逗乐的瞬间，并剪辑成视频发布出去。很快，大家都知道了这个地方。

汉堡王采用带有极强参与感的方式推广自己的外卖服务，不但娱乐了消费者，也有力的传递出品牌声音——汉堡王，就在您身边。可谓创意与营销双赢。

2、《 强大脑》公交站台找不同

一夜之间，北京街头出现了令人欲罢不能的公交站台广告，那就是《 强大脑》制作出的烧眼广告——左右两边只有一处不同。这下，等车的时候不怕没事干了。

此站台广告一出，确实迎来满堂彩。不管是对节目收视率还是对品牌形象来说，都有强力的提升作用，究其成功的因素，依旧是创意新奇且根植于品牌诉求。

综上所述，对于创意营销来说，吸人眼球的是形式，打动人心的是诉求，高效的创意营销必须是能够 衔接品牌诉求与消费者购买诉求的粘合剂。当然，要想找到与消费者粘合的接口，品牌还需要合理运用大数据技术才行。

大数据可以帮助品牌模拟出消费者架构，找出目标消费者共有的诉求与消费习惯，同时也可以帮助品牌更好的去完善用户体验，使品牌尽量与消费者站在同一平台。带有品牌与消费者共同诉求的创意，才能将目标消费者转化为忠实粉丝。因此可以说，未来的营销属于创意，而创意赢家需要技术驱动。这场战役，得数据者得天下。

消息源：公众号【时趣Social Touch】

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