国内皮革市场遭遇渠道和消费者改变

　　塑胶五金网讯：近些年来，传统的行业 品牌市场份额尤其下滑显著。对此，中华全国商业信息中心分析指出，一方面，电商和国际快时尚品牌的快速发展，全面冲击了传统大众品牌，价格、渠道、商品等方面的优势正在逐渐丧失;另一方面，80、90后成为当前市场的主体后，区别于上一代人的独特、个性化需求和消费理念使得传统的大众品牌不再受青睐，传统的大众品牌没有及时采取措施应对消费结构的变化，导致出现了皮革市场品牌断层，市场份额流失，甚至出现了关店潮。

　　中华全国商业信息中心也分析预测指出，未来消费者将更加注重产品的品质，诸如材质、时尚度、个性化等方面更为消费者关注;个性化、定制化将成为消费趋势;线上线下渠道融合发展将进一步深入，步入渠道精细化和专业化发展的新阶段;科技含量高的功能性产品将呈现快速增长。

　　“早前，穿一双达芙妮代表时尚前沿，但互联网发展起来后，所有原先的盈利模式全部都发生了天翻地覆的变化。”达芙妮投资(集团)有限公司副总经理林正忠表示，“十年前，可以看见踩着一双达芙妮高跟鞋爬山的消费者，如今不会再看见;在成都步行街，如今十个消费者可能只有一个穿高跟鞋，其他全部都是穿时下流行的板鞋、运动鞋。”林正忠说，消费者的需求在趋于生活化、个性化;同时，追求品质化;而信息全覆盖、透明化也使消费者有了更多比较和选择。

　　达芙妮的感受并非个案。中国皮革协会与中国商业联合会共同发布的2014年零售市场数据显示，2014年，中国皮革行业的市场消费特征已呈现三方面典型变化：一、需求小众化态势明显，品牌集中度水平继续下滑;二、传统 品牌市场份额下降明显，品牌断层现象明显;三、兼具品质与价格优势的轻奢品牌快速增长。