[案例]阿迪达斯”皇帝打败”营销

但所有流行的营销关键词，不外揭示了两个重要的趋势：一是社会，一个是数字。今年我们一直在谈论大数据，从企业的生产，研究，开发，营销必须有大量的数据，即使谈的时候，没有的话可以告诉，连吃饭，喝水，上厕所大数据。 的营销理论，这些大数据融合，和一个所谓的社会，所以我们会发现在聊天，每个人都当所有的商业环境，研发，生产，销售，消费在谈论社会，跟以后没有什么话题，吃饭，喝水，上厕所的社会。

二是我们这两年遇到的 关键的东西，所有的服务应该是基于大量的数据来做，媒体的所有应用程序，所有这些社会元素的植入，甚至所有的销售环节植入社交元素。

然而，当社会有非常大的数据结合在一起，它可以使营销有什么新的可能性？帮助营销现在随着市场环境的演变？所以今天主要给我们带来的社会交互和数据共享融合上述新。

首先，社交网络和数据的融合。对我们来说，今年感觉特别深刻。当我们进行社会媒体营销社会，越来越多样化，越来越多的移动，我们的反应会越来越快。因此，与社会一起的数据，如何帮助我们实现这种实时的事情。

我记得在四年前的世界杯上，显然是在七月，八月的世界杯开始，我们将开始准备客户的热门话题，从一月的世界杯，开始预测世界杯的球队会有什么样的表现。甚至在三月，四月的时候做几套的脚本，去跟随如果世界杯在发生一些热点如何处理。

但这些都是基于对世界杯后的反应我们现有的，但今年我们将数字融合，发现了一些不一样的地方。由于数字处理，数据容量大，所以我们可以在世界杯或者世界杯之前网上上述讨论的热点内容有关的世界杯，讨论所有的统计范围缩小，所以在世界杯之前就可以知道消费者 看中， 激烈的讨论是一个团队，这是一个可能性。

在世界杯举行的过程中，我们可以通过实时数据会实时生成的，这些传播热点，消费热点之前彼此交互，通信，实时反映上述表。更重要的是，由于实时信息，所以我们可以在世界杯上，设置一个区域，所有工作人员及时与世界杯网站使热反应。

今年世界杯期间，我们与合作伙伴和客户阿迪达斯（阿迪达斯）做了一个全或无的社会实时任务营销，通过我们的控制系统。我们在世界杯前一个月或两个月设立了一个作战室环境，建立在游戏的时候，通过统计新浪微博统计以上互联网能抓住数据的理解，我们的目标观众，我们对这些球队的消费者，其中的球员，他们更愿意更热烈的讨论，所以我们之前游戏可以根据方向和热用户的讨论，实时生成的课题方向，确保我们的话题是消费者 愿意讨论的话题。

我们可以看到在互联网上通过统计的另一部分，这是俱乐部，讨论 的圈，所以我们可以根据 热门的讨论圈，他们的决定，我们应该在这个时间点产生 的沟通效果，与他们的。

在游戏中，我们通过及时的仪表板显示和匹配所有的监控环境，可以实时生成相应的内容。例如在游戏过程中， 30分钟的人气，根据形势的 30分钟的可能事件，产生与品牌相关的，在一个类似的内容，让消费者在观看比赛的同时与我们的品牌和互动讨论。所有这一切都在实时数据我们可以及时的讨论和热的作用下。

在比赛结束后，我们可以通过以上讨论和内部收集互联网信息内容和表现形式的微博，并在此声明视觉响应监控系统。所以每一场比赛结束了，我们马上就可以基于一个热量和报表的讨论，以及信息流的方向，然后再决定下一场改变战术的话题，在什么方向，改变话题。

通过数据绑定，通过社交网络和数据的整合，我们在做一个重大的事件营销，不再是所谓的计划提前，但根据重大事件的变化时，对反应条件和时间的重大事件反应消费者，方向变化，及时将品牌信息，品牌的精神，品牌营销结合实时内容。除了这些事件营销，在日常的时候，如何通过我们的数据将被用于在过去传统的搜索方法进行升级。

我们有一个经典的案例，我们大部分的市场集中在消费者方面，主要集中在2C的业务形式，但之后我们会和数据整合，我们发现2B的业务，也可以通过数据融合和社会帮助他们。请看一段视频，让大家知道我们如何通过网络和数据的整合，帮助如SAP商对商商业模式为主要客户。

社会思维，数字驱动的前提下，无论是企业商对商或商对客，不是社会市场营销的重点是不适合商对商，或不适合商对客，它是一个伪命题。但真正的问题是如何在社会思想和数字驱动的框架，目标受众的媒体，然后他们一个接一个连接，这是我们在“社会思维框架，数字驱动”，真的想。

所以在这种情况下，事实上，营销并不重要，关键是如何把社会作为一个工具来创建所需的结果，而不是作为一个社会营销的结果。同样，也可以用在这个领域 近经常听到手机和数据。我们会在另一个视频看看。

在这种情况下，你可以看到前两个案例是相同的内容。即使在我们的社会营销，但我们通过社会网络，社会过程作为一个有用的工具和手段，然后使用工具和手段，输出到输出，对营销效果的数字过去的成就。所以现在的社会营销不仅仅是把一些信息和它的内容，现在社会营销甚至可以帮助我们，将用户的社交行为数据和系列企业会员数据管理平台。

从几个案例可以看到，事实上，整个社会营销的趋势已经从过去的社会交往简单进化到现在的社会企业，社会和数字帮助我们传播从过去简单的内容整合，帮助我们与消费者进行对话和沟通，甚至当社交平台更可能出现的数据连接时，它帮助我们通过社会的方式来整合我们的平台， 通过数字驱动社会这件事，融合到业务环节的每一个部分。

所以，我们谈到了在未来的社会营销，不仅要看社会是如何在一个社交平台和消费者沟通，但未来我们如何帮助客户，通过社会和数字转换的整合，对企业发展的各个方面。社会思维，数字驱动的，谢谢你。