泉州品牌营销植入主题的社交圈“玩”在一起。

营销是近年来在行业的一个热门话题，为了实现精确，品牌开发商没有太多的思想。在探索发现泉州的企业，几乎所有的社交圈都有自己的特殊要求。让这个需求和品牌定位吻合，需要缘分，打造一个品牌文化作为社交圈的主线是人类。所以企业提出了一种新的方式 营销：建立在线社区，有共同的爱好称为合作伙伴“玩”，一个新的社交圈的形成开放的主题酒吧，俱乐部和营店或线。共同的目标只有一个——让品牌与消费者。

　一般需要保持在线社区

八月二十四日，微电影“圣弗莱那些错过的风景》首映之际，自建的“卡拉”社区也正式推出，并同步推出“百万户外梦想基金”活动。公司品牌总监林劲松说，百万梦想基金贡献的比赛是所有追求自由，渴望探索未知的户外旅游爱好者和准备。活动期间，只要人在社会上传和分享过去的旅行故事，并展示他们的下一次旅行的计划，将有机会获得梦想基金。

“梦想基金将帮助更多的人，他们想欣赏风景，满足他们的心的愿望去了。”林劲松说，“让那些有梦想的户外爱好者，去实现梦想，这就是为什么我们建立了原始基金的意愿。”

据介绍，“卡拉”社区是一个专业的户外活动，社区，分为“活动”，“介绍”，“设备”和“有趣”的四大模块，为户外爱好者带来方便的户外互动网络。通过电脑、手机的方法很容易相处的户外网络平台，好点的，户外装备和户外活动自由参与直接交易。通过“卡拉”社区，人们不仅可以学到一些新的游戏和策略更多的户外，也可以发起和参与活动，专业”，在“卡拉”将得到品牌的支持和团结合作。

“'cara只是，是自行车的话。我们不想直接的品牌植入，更多的是要传达的想法，轻松，愉快的户外， 终将通过与消费者的互动与沟通，推出更好的产品，更不一样。“圣弗莱总经理陈嘉泰说，户外行业竞争越来越激烈，品牌企业需要要贴近消费者，在消费需求的同时真正的理解，他们的品牌传递的内涵。

通过在线社区，增加消费者与品牌之间的粘性，正成为越来越多的企业选择。天伦天户外及户外知名论坛网站8264合作两年。据天伦天户外产品有限公司腾达徐总经理介绍，他们针对8264在线活动赞助，通常根据关键区域的选择性，直接或间接刺激在当地的影响力品牌。2014，新上线的戈尔特雷西洛俱乐部在线交流平台，太阳体育用品有限公司，过去几年投建“力为跑步社区”到现在已经有移动终端进入程序。早些时候，北脸，一个知名户外品牌乐，三夫户外等不同形式的选择以促进网络社区，消费者在一起，从而通过与消费者互动，传递品牌文化。

“通过现场赞助的设备，我们可以让除了产品的品种和专业的定位功能的用户体验，同时也作为我们产品检测的一部分，在真正的户外环境的进一步测试产品，家庭日在 时间收集产品反馈信息，真正了解不同的环境，不同的产品不同的需求，品牌的持续的产品改进，对案件有了救济的重要作用。”许腾达说。

事实上，社会热点网络不仅体现在户外行业。九月二日，医疗健康网站丁香园宣布获得腾讯C轮投资，70000000美元，预计本月完成，腾讯将收购少数股权的折扣和充分稀释，双方包括微信对接系统之间的合作等。这是腾讯继百度阿里巴巴，其次是医疗和移动互联网的分布，并选择以股份的形式的网络社区。网络社区，是一家专业的社交网站为医生，医疗机构，医疗行业从业人员，目前有超过4000000名专业会员。

　线俱乐部让你玩在一起

一些自我的在线社区，与他人建立线通信平台。上周五，由狮牌户外投资”之旅享受部落“新酒吧开业，一个小酒吧，处处体现品牌的文化元素，这是俱乐部的品牌衍生产品，而且狮子品牌户外探险的 步，营销。这个酒吧将为旅游和户外爱好者的交流平台。

狮牌户外董事长徐荣生认为，现在很多企业都在各种研究品牌文化的方式，他也一直在寻求某种介质传递的东西狮牌户外的骨头。”既然做文化，至少在当地的城市文化，所以，选择在这样一个节点启动，尝试使用这样一个模型俱乐部的终端的实现，更脚踏实地。”他说，“部落”是一个品牌'trip享受和文化产业相结合的新尝试建立这样一个模型，让消费者更好地了解狮子的品牌平台，如果操作成功，我们将把泉州复制到全国各地的模型店。”

总部坐落在厦门 的户外，规划面积达到一万平方米的室外主题公园店。去年年底，在郑州试水“超大型商铺” ，聚集了超过120的全球知名户外品牌，超过10000种的户外产品，从滑雪，划船，骑自行车，到户外服装，帐篷，钓鱼，烧烤，手电筒，户外运动爱好者提供一站式购物环境和服务。在这里，人们可以把体验登山，划船，溜冰等户外运动的乐趣，”风和雨也可以钻进房子”，试试外套或鞋子。这是正确的？防水，防风，抗寒性。

“户外公园”的概念，渠道建设是 的户外独立的大型综合商店的模型。 室外还与中国出版集团地图结成战略合作伙伴关系，“旅游文化区”店中的创作，在两格式实现互补融合的书店和户外店，户外店将 有地图出版集团文化产品的销售，概念地图出版集团的经验也将有 提供户外旅行装备书店。 的户外也经常邀请旅游和旅行作家举行在俱乐部会员分享，并对电路设计的旅行图的距离建议。中国 登山家，中国登山队队长王永丰，行走40国的徒步旅行者有暗剑，中国通过罗布泊 人如雷殿生和图的方式分享他们的旅行经验的客户。

无论是酒吧、书店，实际上是俱乐部商店的形式。事实上，泉州许多户外品牌已建立了各种俱乐部，吸引某一类体育爱好者的参与，以达到促销的目的，产品品牌文化传播。去年年底，福建艾弗森体育用品有限公司，成立艾弗森俱乐部，参加BCBA中国特技灌篮联赛，成为2014 BCBA八支球队之一。公司总经理林主席介绍，该俱乐部是 家专业特技灌篮联赛在福建地区的中国杂技扣篮俱乐部品牌通过BCBA联赛队伍的形成，推行新的营销，与俱乐部的影响，可以促进在渠道，改善和市场的品牌发展的品牌，产品和所以在。天伦天户外鞋，明伟在明伟骆驼等户外品牌，也在研究建立户外拓展基地，让俱乐部有了实质性的活动。

营销，让社会各界的变量值

“‘卡拉’社区网上，圣弗莱“精确营销”为界的新品牌战略的核心已初具雏形。”陈嘉泰说，近年来，依托新媒体的发展日新月异，品牌营销的形式更加多样化。在这种环境的催化，许多品牌营销，品牌战略出现追随效仿等现象的趋势。为了避免游泳，圣弗莱使用分割策略，内容营销为主，情感营销策略，事件营销的特点，“卡拉”社区创建，结合相关活动，整合平面，网络和其他媒体资源，实现营销传播的无缝集成。

同样地，图的方式提出“我们希望帮助更多的人实现真正的旅行”。有关负责人表示，今年该公司拥有精品店打造大理爽朗慢旅行，甘南藏传佛教旅游线规划；正在进行的缅甸远征之行，湖南贵州 探险之旅等。

从户外渠道发展开始， 的长远规划，不仅是在户外用品的代理和销售。有关负责人表示，公司的目标是成为不仅能提供专业的户外用品，供应商可以提供中国户外生活方式的综合旅游服务。

“2008从研究开始，四川稻城亚丁，每个行程路线的地图路径后对线和规划一年， 决定建立营地和精品店，提高地图质量旅程。”该负责人说，“去年”呼伦贝尔自驾游”成功线，原创+舒适”是这条线的主题。有自驾车参考自己的品牌图书；可自主品牌五 标准的蒙古包；马师将一对一的骑车训练，然后人们可以信马由缰，跑几个小时；教练野外生存的基本技能，包括如何搭帐篷，睡袋，店火，也可以使用桦树树皮画；300平方米的高，一个俄罗斯女孩和男孩唱歌跳舞迎宾，更多蒙古皇宫宴会现场杀羊吃羊肉。”

腾讯公司 执行官刘炽平说股份通过社区网络，腾讯可以在专业的医疗团体和我们的数据和 大限度地提高普通用户连接在一起，为了减少用户获取医学信息和获得指导的困难。

事实上，业内人士分析，网络社区不过是俱乐部在互联网上的延伸。”的演变，在新的媒体生态系统成熟的背景，所有品牌都在新模式与新思维的品牌营销。”品牌专家对记者表示，网上社区论坛，或线的俱乐部，品牌一样，是通过与消费者互动的情感共鸣，并通过更多的信息提供服务，与消费者增加粘度。

　　培养消费者的情感依赖

无论是网络社区，固体形式或俱乐部，业内人士认为，市场营销学界，是让消费者产生情感上的依赖，使它更值得信赖的品牌。

太阳海体育主席丁思权，前几年致力于“社区”工作，今年计划投资企业专有的应用软件。他认为，做 营销界，重要的是通过各种形式的互动来提高消费者对品牌的情感，同时也扩大了品牌的影响力， 终实现品牌产品的销售拉动。”例如，国内的黎明社区，用电话振铃叫醒跑”去健身房的早晨，是属于一个“跑”。但在运行的网络社区，可能需要登录网页，输入帐号什么的，应用程序只要摇一摇，可能对附近的人。应用程序也将运行社会整合力的工作，如运动员可以得到的运动数据上传到自己的社区，和志同道合的朋友一起互相监督，鼓励，也与交换的运行路线，技巧，注意事项等。”他说，应用程序将运行的俱乐部，跑步运动的即时服务赞助团队聚集力，做一些体育活动参与者的照片下载平台。

“卡拉只是这圣弗莱”正式启动，同时，还介绍了微电影品牌。这是国内 次微电影“旅行”的意义为主题的电影，与观众的欣赏美丽的室外风景，呼吁人们摆脱及时生活的枷锁，把“走出去”的复杂任务，轻松体验大自然的户外生活的冷漠。“这是一个在游戏和电影让人很容易。演员的感情投资，刺激观众的欲望去了。”陈嘉泰认为，只有直心的营销可以令人印象深刻的品牌诉求，这个故事，情感体验，正是微电影营销的特色和魅力，“ 营销圈，一定的形式是多种多样的，“联合网络社区+微电影”，可以产生情感交流，越来越多的消费者。”

“社会媒体的快速发展使企业越来越开放，这种现实主义的 重要的作用是：显著提高了客户满意度。”业内人士分析说，品牌也需要运用各种新媒体工具论坛用户充分享受网络所带来的社会经验，例如，实时，互动，个性化的特点，从而锁定这部分论坛兴趣小组， 终缩小品牌与他们之间的距离差距，赋予品牌标记。

全球管理咨询，技术服务和外包机构信息埃森哲，在他的书“胜利，简称留住消费者”的报告，影响超过30%的在线销售将在线内容；网站访问者的消费平均为37%高于非游客消费；网站访问者的产品品种品牌有了更深的了解，消费高53%非游客的数量，但数量购买的产品约60%以上。

　　文化产业与副业的反馈

提供生活服务的消费者，或者看看 营销功能的社交圈，行业的营销方式是把品牌的经营业绩。

苏京认为，通过在线或离线社交圈的品牌，在更大程度上搜索消费者和传播对象，将分散的目标顾客和受众 ，社交网络工具，扩大口碑传播使用，并在消费越来越明显的模式（需求-分享搜索动作）来实现信息的及时传递与反馈。”有一个很重要的一点，就是根据不同用户的需求提供差异化的服务。”她认为，如果不考虑服务的分类，说是经济学，收益平滑曲线是平衡的，只有矩形一个接一个，服务分类，可以产生 大的利润。

她还表示，资源的整合也很重要。”数据库集成，在线和离线两部分。大型企业用户数据库整合不是技术问题，问题，部门之间的协调困难但。数据库的整合必须是一个项目，为整体服务的销售。”苏京认为，这些都需要品牌业务的持续投资。

事实上，圣弗莱也实现了社区网络的操作是不容易的。陈嘉泰说：“这不是一个简单的过程，我们计划用三年时间，让消费者认同的社会。”

对于“旅行享受部落”以后，狮牌户外主席许榕生说它创造了“一套文化，销售，在未来的终端模式”交流经验，这些尝试的前提是要学习如何使用一个专业的团队来操作，无论是自还介绍了直接，需要一段时间，企业经营品牌。

业内人士分析认为，作为 的渠道，消费者和品牌传播，各种形式的社会圈子是品牌的希望能够更好地落地，与消费者互动的产品接触的实现。”目前，许多企业和创建一个圆的可能是一个空间，囚禁在集中建设的目的，文化形象的品牌因此，往往对硬件设施的重点太多，而忽视了软服务。考虑到良好的社会活动背后的服务如何体现，能给消费者什么样的增值服务，这些都是非常重要的。”。