“耐克行程一切”：创建自己的营销时间

世界杯决赛的替补，结束后不到7小时，为德国队贡献一个决定性的进球马里奥Gotze出现在视频耐克。在影片中，他告诉耐克今年三月的故事发布了一个新的magista（外卡）鞋的感觉。而Flyknit技术足球鞋的使用，它是在 穿靴子的网格计划。与此同时，耐克立即启动了电网规划的动漫形象海报。

在本届世界杯上，衬衫，耐克为分别共有10支球队：澳大利亚队，巴西队，克罗地亚队，英国队，法国队，希腊队，荷兰队，葡萄牙共和国，韩国和美国队。虽然这些球队没有达到2014世界杯决赛圈，但耐克仍然是“不占主动的“ 终抓住了传播价值网格计划的 赢家，快速响应和内容创作， 次测量的“关键信息战被惊喜王度”，今年早些时候当“鬼”品牌鞋的相关视频与电网规划，整合传播在网络和社会媒体。

反应速率是不是这样的 。耐克的营销，快速，灵活的节奏，早已是司空见惯的事。在2012伦敦奥运会前期，在微博上消费者对经验的“活的大主题“如何配合不同内容和形式的迅速变化，也让耐克成为国内营销广告界的“实时”模型。

　　看人

为世界杯赞助商耐克，非并不重要——更不用说”这三个字世界杯”，不显示的国际足联或世界杯相关的视觉元素，它的广告和营销活动也体育赛事的回忆。

从四月开始，耐克发布# #卒中三足球市场活动的视频剪辑，通过社会媒体，分别是“中风”，“打赢”和“ ”。这个视频接收总数的三支球队超过397000000的YouTube，玩facebook，推特和微博客，和23000000的相互作用（包括赞美，转发，和大家分享）。其中，在线视频 对决“玩”的总人数达到200000000 7千万次。

“ 对决”背后的电影向世界传达的信息是，耐克和所有真正的热爱足球的人，总是认为足球应该是美好的，勇敢的。但精神的本质是足球运动。想象一下，C罗的充满智慧的缺乏，伊布的杂技技巧和内马尔魔脚足球世界将会怎样？”耐克 营销官戴维格拉索说。

在中国市场，根据核心受众的年龄特点，耐克选择年轻人严重的消费网络媒体的主战场。在世界杯的正式比赛中，为比赛直播时间注意事项，集中于电视媒体。

除了在线，离线经验同步。超过60000人参观了全球6个城市（巴黎，柏林，里约，伦敦，纽约和汉城）耐克体验中心。今年夏天，耐克进行了一系列的“打赢”促销活动的竞争系统，来自34个国家超过50000 5000名年轻球员参加一系列足球。在中国市场，耐克公司在北京，上海，广州举行“争取在标志赢得联赛和意见 ；三城市基层的游戏体验活动，周围的建筑；1个月后，耐克还举行了“系列赛胜利”，暑假期间更多的青少年足球爱好者了解和参与。

耐克大中国区营销副总裁说：“司马#裴卒中#足球市场活动的目的是鼓励更多的年轻人无所畏惧，在球场上创造他们自己的时间。”

移动社交网络

世界杯被称为“移动世界杯”的一个原因：耐克#卒中#活动已经覆盖了超过6000000000的观众，其中超过2000000000是由移动终端接收。当时，# askzlatan互动（动画版的伊布评论耐克的球队和球员和球迷问答）获得了20600000在线观看次数和消费者关注12000000。

据耐克公司介绍，在中国市场为世界杯期间的营销，在没有明显变化的总体规模，但更注重网络，手机和社交媒体。

通过不同的社会媒体渠道，耐克球迷增加620000000，相当于每周增加约150000000粉丝，目前总球迷耐克社交媒体平台数量已达到78800000。

更重要的是，营销推广带来的销售增长。在刚刚结束的2014财年，超过10%的耐克性能提高，达到了近28000000000美元。其中，耐克足球业务同比增长21%，至2300000000美元。

　　相关链接[ ]

#击败所有#视频回波耐克品牌精神

“中风”：你喜欢足球很大程度上是希望那些伟大的时刻，出乎所有人的意料，因为它会鼓励人们尝试。这些时刻会唤醒人们的心，意识到自己也能创造奇迹。这部短片是这个态度的表现，在每一个国家告诉所有的球员：如果你要将所有行程# #，无所不能。”打赢”：足球足球协会的研究人员，无论他们是在巴西 球员的世界，或在公园或街道。”打赢“挖掘世界上所有的年轻球员都同意的经验——与朋友竞争，想象自己扮演英雄或踢自己的“英雄”似的。” ”：足球的解释和灵魂的真正意义。这是所有胜利# #行程， 的创作，总是吵架。本片证明了可预测性，保守和模型是在这美丽的运动不受欢迎，这是“ ”的消息。